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佛山富兰克卫浴有限公司
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    整体家居概念模糊 路在何方?

    发布时间:2012/5/31 9:47:00

      卫浴网近几年,几乎每家具有一定规模与产品整合能力的厂家都提出了"整体家居"的概念,在3月广东家具展上走上一圈,百分之三十以上的品牌都在围绕整体家居大做文章。究竟什么是整体家居?每个企业心中所认为的整体家居概念是怎样的?延伸到终端市场,又是如何运作的?带着这些疑问,记者走访了深圳几家知名的品牌与企业,但对于整体家居这一概念似乎越来越模糊,对于行业盛传的整体家居之风也愈加疑惑,几乎不同的企业对于整体家居的认识都不一样,小到一个套房系列的产品软装搭配,大至全屋的精装修、家电家具囊括齐全,几乎是可大可小,我们不禁要问:家具行业究竟是在做"整体家居"还是"整体家具"?
      
      要了解整体家居,不妨跳出家具行业,看看整个家居行业在整体家居方面是如何推进的。
      
      整体家居的三代进程
      
      较早提出整体家居概念的应该不是家具行业,而是家居范围内的建材行业。
      
      靠前代整体家居:2008年,北京科宝博洛尼开始从橱柜延伸到地板、卫浴、家具等OEM(原始设计制造商)或ODM(代工)产品,初次提出整体家居概念。于是乎,北京装饰届如东易日盛、实创等装饰行业的***企业,紧随其后纷纷往整体家装或整体家居方向做出实质性进展。
      
      第二代整体家居:2009年,大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜、美的电器、TOTO卫浴及红苹果家具等八家建材家具企业结合成桂冠联盟,开始全国范围的整体推介销售,但是缺乏整体落地的实施动作。
      
      第三代整体家居:2010年后,家具行业开始有厂家试着提及整体客厅、整体家具概念,2010年下半年,众多家具厂开始整合产品向整体家居概念发力。路在何方?
      
      但是,到底何谓整体家居,又该如何展开整体家居的实际营销动作,却成为了许多家具企业和建材企业的心头病。
      
      "整体家居,无外乎是指建材、家居、家饰、家装甚至包括家电的综合体。"正如这一营销模式的先行者------广州靓家居总经理曾育周所倡导的那样,这几个产业链一旦被农业生产体系结合在一种商业模式中,才能叫做整体家居。
      
      但在家具行业,普遍的企业认为整体家居就是单纯整合产品线,从原来单一门类的产品生产扩展到全屋的套房家具生产,同时再加之软装配套,就可以称为整体家居。当然,很多企业也坦诚道,这一家具行业内兴起的整体之风,其实更应该称为"整体家具",只是因为增添了饰品等软装配饰,才有了往"家居"上靠拢的理由。
      
      对此,深圳富之岛家具作为行业内首先提出整体家居概念的厂家之一,和许多厂家的做法却不相同,他们更加赞同广州靓家居所提出的概念,认为整体家居不应只单单涵盖家具和饰品在内,更应将建材、家装、家电整合进来,将这几大上下游产业结合在一起,在终端真实实现购房者"拎包入住",才能算得上是真实意义上的整体家居。富之岛整体家居事业部COO李莎认为,相对于建材行业,家具行业更多的是"被整体了,被家居了",从而致使整体家居就像个时髦的玩意或行业梦想的代名词,却不知道路在何方。

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